Zanimive zgodbe o znanih blagovnih znamk

Starejši in bolj vidna poslovno, več mitov, povezanih z njo. Več resnične in ne zgodbe, povezane z različnimi blagovnimi znamkami in dati te blagovne znamke nekaj človeško zgodovino.

Coca-Cole

Zanimive zgodbe o znanih blagovnih znamk

Država: Združene države Amerike

Leto videz izdelka 1886

Ustanovitelji: John Pemberton (izumitelj) in Asa Griggs Candler

Recept za zasvojenost pijač na svetu je že 126 let hranijo skrivnost, ne samo od konkurence in pooblaščenih uradnikov, ampak tudi od proizvajalca. Od 139,900 (od 2010) zaposlenih v centralni skrivnost "Coca-Cola", glede na govorice, ne vem, več kot ducat ljudi.

Conspiracy vznemirja domišljijo: splošna javnost ne straši z vprašanjem, saj je podjetje prihaja iz kokaina, ki jih vsebujejo koke? Proizvajalec prisega, da so listi temeljito očistiti od drog, vendar uporabniki interneta nekako samo vem, da družbe ni mogoče zaupati!

In to še ni vse. Tekmovalci, ki iščejo odgovor na skrivnost v arhivih knjižnic (kot da bi leta 1979, leto za polni sestavi pijače je bila objavljena v ameriškem časopisu) je muftiji Južne Afrike so razpravljali, se lahko menimo, soda HALAL (sodba - štetja).

Apple

Zanimive zgodbe o znanih blagovnih znamk

Država: Združene države Amerike

Leto ustanovitve: 1976

Ustanovitelji: Steve Jobs, Steve Voznyak in Ronald Wayne

Logo Apple - najbolj iznajdljiv izumov družbe. V njej - veselje in navdih, in krščanskih aluzij in fetiš kršitve prepovedi in namestitev na odnos okus do življenja, in himne drznosti znanstvenega znanja in čaščenju paradoksalno narave radodarnosti, pripravljeni v pravem trenutku, da se opusti pravo jabolko na želeno svetlobo glavo.

Končno, z logotipom, glede na govorice, da je človeška zgodba nezaslišano dramatične moči. Leta 1954, leto idol Jobs in Wozniak, oče umetne inteligence, Alan Turing storil samomor s cianidom zastrupitve jabolčni ugriz (ne vzdržijo preganjanja s strani družbe v zvezi s svojo homoseksualnostjo). Ta junaški, skoraj starodavni mit o obupnem uporu proti samoten svetlo sivi sistem je najboljši laično v splošni oris parcele Apple, katere sedež je verjel, da mora biti pripoved blagovne znamke.

Po drugi legendi, logotip jabolka pojavil v podjetju, ko Jobs nesrečni na naslednji seji ogrožene njegove marketingu, da pokličite podjetje prva stvar, ki pade pod roko.

Obe različici sta lepa, ampak daleč od resnice: v resnici je bil logotip še vedno pod vtisom, ki ga je slavni piknik Isaac Newton ustvaril. V prvem skico jabolčnega logotipa sploh ni videti dobro - vendar je jasno, da so nekateri angleški gospod sedi pod drevesom in nekaj skrbno prikaže v zvezek. Mimogrede, to je čas, da ga zamenjate na iPadu.

Procter & Gamble Levi

Zanimive zgodbe o znanih blagovnih znamk

Procter & Gamble

Država: Združene države Amerike

Ustanovljeno: 1837

Levi Strauss & Co.

Država: Združene države Amerike

Ustanovljeno: 1869

Ustanovitelj: Levi Strauss

Po legendi, četrt stoletja, Procter & Gamble se je morala soočiti s problemom prodaje stagnacije. Tržniki so dobili nalogo: da bi potrošniki manj verjetno, da uporabite suho čiščenje in več domačega pralnega praška.

identikit, ki jih potrošnik želel, je bila - da je pisarniški delavec, pet dni v tednu, prisiljeni nositi poslovno obleko in olajšave vikend do sprememb v kavbojke in druge priložnostne. Jeans, seveda, je opran hišo, in drago obleko zaupa čistilnica.

s tem odkritjem, Procter & Gamble, skupaj z denim blagovne znamke Levi je financiralo objektivno je neodvisna raziskava pokazala, da ljudje v svobodnih oblačila delo ustvarjalno in hardier in kostumi spodbujati, nasprotno, povzročijo stres.

Obe podjetji sta uvedene v njihovo kadrovsko prakso priložnostne petkih - brezplačno obleko kodo dan v tednu - in s pomočjo medijev, naloženih na njem celotno poslovno skupnost. Kot rezultat, danes, 90% zaposlenih v ZDA vsak petek, obleko, kot je primerno, da P & G in Levi-jev.

Chupa Chups in Pirelli

Zanimive zgodbe o znanih blagovnih znamk

Chupa Chups

Država: Španija

Leto ustanovitve: 1958

Ustanovitelj: Enric Bernat

Pirelli

Država: Italija

Ustanovljeno: 1872

Ustanovitelj: Giovanni Battista Pirelli

Dejstvo, da je logotip Chupa Chups Salvador Dalí naslikal, je splošno znano. Vendar pa je dokaz za to znanje vedno naredi osebo z Lollipop v ustih zelo skrivnostno in zanimivo. Povezujejo svojo blagovno znamko z množično in elitno kulturo - sanje vsakega trženje.

Pred šestimi meseci, je slavni britanski umetnik Banksy okrasili povprečen tiran napis parkiranje, oglaševanje navadno parkirišče za celotno Združeno kraljestvo. Ampak ponavadi mojstri kulture za takšno pomoč, žal, morali plačati.

Proizvajalec pnevmatik Pirelli, na primer, proizvaja letni koledar s slikami najlepših žensk na svetu, je po fotografov industrije do leta 1964 najbolj iskan.

Za razliko od tisočih drugih podjetij koledarji z dekleti, je to razstavljeni v muzejih. Za pol stoletja nima nič opraviti z avtomobilskih pnevmatik je postala glavna pobuda trženje opisi podjetij so imeli pomembno vlogo v elitni status blagovne znamke.

Ta pisatelj nekoč naivno poskusili kupiti koledar Pirelli v ulični stojnici na Siciliji. Prodajalec se je zasmejal in pojasnil, da je naklada tisoč izvodov, ki se razdelijo izključno med močna tega sveta, in na internetni dražbi stane le kot niz zimskih pnevmatik. Dejstvo je, nekoliko cenejši, vendar je pomen pravljice je jasno.

John Hancock zavarovanje

Zanimive zgodbe o znanih blagovnih znamk

Država: Združene države Amerike

Ustanovljeno: 1862

Eden od največjih ameriških zavarovalnic, upravljanje blagovne znamke, je dolgo časa ukvarja David D'Alessandro. Od leta 1862, leto logotip podjetja - legendarni podpis pometanje gibanje postavljeno politiku-Patriot John Hancock pod Deklaracijo o neodvisnosti. Zakaj avtogram je bil tako velik, nihče ne ve natančno. Morda Hancock utrpela narcizem morda želel, da bi se norčevali iz kratkovidno kralj Anglije. V vsakem primeru, je njegov podpis postal simbol ameriških neustrašen pobočju. Ne odnos do junaka revolucije zavarovalnice privatizirana to legendo, zavarovanje blagovne znamke tudi v zgodovinskih učbenikih.

In David D'Alessandro prišel s testne naloge za povsem novo marketingu družbe. Ko so najem menedžerjev blagovne znamke prosil, naj pripravi bolj moderno logotip podjetja. To je bil test za uši. Pravilen odgovor je: "Nobene potrebe ni, da spremenite svoj logotip, gospod!"

Stric ben in teta Jemima

Zanimive zgodbe o znanih blagovnih znamk

Stric Benjaminu

Država: Združene države Amerike

Leto videz izdelka: 1943

teta Jemima

Država: Združene države Amerike

Leto videz izdelka: 1889

V južnih državah Amerike se je tradicija, da pokličete starejših afriških Američanov (takrat bolj znan kot negros) "strici" in "tete". Tradicija se odraža v tržnih akcijah blagovne znamke Uncle Ben je (riž) in teta Jemima (sirup za palačinke), ki je bil vrhunec dejavnosti oglaševanja v povojnih letih.

V tistem času, za razliko v bojih za domovino črnega prebivalstva se je že začelo počasi dobili ne samo izjavil, ampak tudi stvarne pravice in svoboščine. Po drugi strani pa so bili vsi beli Američani v soglasju z novo naročilo.

Dobrosrčen stric Ben in teta Jamini všeč vse: njihove slike hkrati izžareva prijaznost in pustimo, da se nostalgija po XIX. Ni presenetljivo, obe znamke skrbno odvit legendo o resničnem življenju njegovih znakov.

Stric Ben, na primer, je bil domači hlapec, ki je znana po svojih receptih riža. Bolj samozavestni občutek črna je bolj strma kariera razvijala značaj. V zadnjih oglaševalskih akcij, ni več služabnik, in predsednik uprave. To je tisto, kar pomeni trdo delo in zvestobo. In 7 oglaševanje miti - skratka.

Lacoste

Lacoste mitologija kot šala izumil sam Woody Allen. Junak ene izmed njegovih zgodb se je pritožil, da Gospodu, da je velika bela športna majica, on šiva, prodal slabo -, medtem ko poslovne tekmovalci palico navzgor. Ko je Bog naveličal jokav in huckster dano na kratko poslovno svetovanje: "Naš krokodil. Ne bo žal. "

Hewlett-Packard

Legenda o tem, kako je podjetje dobilo ime - najboljša prilika o partnerstvu, strasti, ambicije in velikodušnosti celotnega poslovnega zgodovino. Odločanje čigar ime bo prvi, William Hewlett in Dave Packard vrgel kovanec menda. Ne bom kot Packard, nesebično in plemenito odstopil pravico, da so prvi, ki svojega prijatelja Hewlett.

srečo stavke

Ime blagovne znamke cigaret Lucky Strike (ena od možnosti za prenos - "Lucky Strike") - rezultat je, da uspešna stavka: medtem ko delavci v tovarnah rioted, tobak, ki leži v prostem teku nekaj dni, in njegov okus je bistveno izboljšalo.

Rover

Logo Land Rover pojavil kot eden od inženirjev pozabil risba lahko sardel, ki so imeli podobne konstrukcijske nalepke. Dvomljive mit: da je težko verjeti, da je nekdo upal pustiti tako bogato hrano je za te vrednostne papirje.

Red Bull

Kljub nesporno poživljajoče vpliva, je bil Red Bull prvotno prodal katastrofalno slaba. Corporate legenda, ustanovitelj Dietrich Mateschitz trži blagovno znamko neprodanih izdelkov po študentskih zabav - samo da zaslužijo ničesar. Toda ura tusuyuschayasya mladih zasvojen energije in še vedno mu daje spodoben tržni dlyu.

Earl Grey

Pravi ljubitelji sort čaja radi vonj zgodbo o angleškem grof (v našem mnenju - grof) siva kot veleposlanik na Kitajskem, se je rešil življenje kmeta, ki mu je v zameno povedal edinstven recept čaja z bergamotke.

"Rollton"

"Rollton" izstopala, zaradi česar je obraz svoje blagovne znamke popotnika Fjodor Konyukhov, ki - no, seveda isto - na svojih potovanjih, ki rezanci v vsakem primeru pa ne bo. Značilno je, da so ti proizvodi segmenta z zvezdniki ne delujejo, in če delajo, nato pa izberite pevce in igralce. "Rollton" dal človek dejanj, ne besed, in ni izgubila. Fedor Konyukhov nikoli vzel s seboj z rezanci Everest. Toda mnogi od narave brez "Rollton" - ali peš.